Бизнес стратегията е алфата и омегата на една фирма. В успешния бизнес, всичко започва със стратегията и всичко свършва със стратегията. Цялата дейност на фирмата е подчинена на стратегията, всички отдели изпълняват задачи, свързани със стратегията. Всичко това се прави с една единствена цел – достигане на поставените бизнес цели, формулирани във фирмената бизнес стратегия.
Бизнес стратегията в една компания се свежда до определянето на причината за същестуването на тази компания. Обикновено, този отговор се дава в т.нар. бизнес мисия. Бизнес мисията е кратко изявление, което обобщава възможно най-пълно причината за съществуването на съответната фирма.
Друга част от бизнес стратегията е бизнес визията на фирмата. Визията отразява как въпросната фирма вижда заобикалящия я свят, което изявление допълва бизнес мисията. Бизнес визията отразява до голяма степен бизнес културата на фирмата.
Стратегията е „лепилото“, което прави една фирма да работи успешно. Фирмата има нужда от цел, за да се развива. Без ясно поставени цели, няма движение напред. При поставени цели, целият персонал на компанията работи заедно, за осъществяване на една обща идея. Това обединява хората и създава синергия при работата в посока постигане на общите цели.
Според проучване, само 1,5 -2% от фирмите по света имат изградена стратегия. Всяка успешна фирма по света има стратегия. Парадоксално, същото е вярно и за хората. Според известния американски мотивационен автор и журналист Наполеон Хил, в проучване сред 500-те най-богати американци в началото на 20 век, първото от 12-те общи качества е наличието на цел. Ясно формулирана, конкретна цел.
Тук можете да намерите една добра статия от Harvard Business School за значението на бизнес стратегията в бизнеса.
Принципно, изборът на стратегия трябва да започне още при създаването на фирмата. Задаваме си основни въпроси, като „Защо започвам този бизнес“? „Как мисля да го постигна“? „Кои са конурентите ми“? „С какво съм по-добър от тях“? „С какво те са по-добри от мен“?
На базата на отговорите на горните въпроси, си създаваме план на действие, формулираме си бизнес мисия и бизнес визия и започваме да градим.
Разбира се, бизнес стрататегия може да бъде избрана и на по-късен етап. В бизнес историята е останал като уникален примерът за съревноваването на американската Катърпилър и японската Коматцу за американския пазар на тежка строителна техника. В началото на 60-те години на миналия век, в продължение на 17 години, бизнес мисията на Коматцу е била „丸-C“ , или обкръжи Катърпилър. Накрая Коматцу се налага над Катърпилър.
Важно за бизнес стратегията на една фирма е, тя да бъде синхонизирана на всички нива. Какво значи това? Ами просто, всеки отдел във фирмата да знае по какъв точно начин допринася за осъществяването на фирмените цели. Важно е всеки да работи в общата посока – така се постига синергия – когато общото е повече от сбора на отделните части.
Синхронизирането е особено важно за дигиталната стратегия на фирмата. Цялостното ни присъствие в цифровата вселена трябва да е добре планирано и съгласувано с основната бизнес стратегия. „Нормалната“ и „цифровата“ стратегии трябва да работят заедно, да се поддържат една друга с една обща цел – постигането на целите, заложени в бизнес мисията ни.
Синхронизирането на стратегията е важно, но за постигането на целите на фирмата, особена важност има тактиката. Ако мислим за стратегията като за глобално планиране, то тактиката е свеждането на стартегическите задачи до малки, дневни задачи. Бизнес тактиката се реализира от маркетинга и рекламата на фирмата.
Маркетинг и рекламните кампании се планират в съответствие с фирмената стратегия. Те покриват сравнително къси времеви периоди, често се тестват различни варианти (т.нар A/B тестове) и в крайна сметка се избират най-добре работещите маркетинг инструменти и реклами.
Инструментите на маркетинга и рекламата са добре познати – развивани са през последните 50-60 години в страните от развития капитализъм. Въпреки това, автоматизацията на съвременните бизнес системи, както и огромният пазар, станал достъпен благодарение цифровия свят повдигат тези инструменти на съвсем различно ниво. Светът е в краката ви, само се налага да се протегнете и да го стигнете!
Бизнес стратегията е най-важната бизнес дисциплина. Всички останали дейности в една фирма са подчинени на бизнес стратегията. Само 2% от фирмите в света имат ясно дефинирана бизнес стратегия. Фирмите със стратегия са най-успешните в света.
Бизнес тактиката е представена от маркетинга и рекламата в една фирма. Тактиката също е много важна за успеха на компанията. Ако стратегията отговаря на въпросът „Какво“, то тактиката отговаря на въпросът „Как“.
Изграждането на добра бизнес стратегия е една от най-комплексните и предизвикателни дейности в консултирането. Планирането на бизнес стратегия зависи от множество фактори, като цели, ресурси, време, състояние на фирмата, размер на фирмата, достъп до източници на финансиране, позиция на пазара, и много други.
В тази връзка, планираната бизнес стратегия може да бъде с огромни вариации по отношение на дейностите, които трябва да се изпълнят, както и по бюджета, който трябва да се планира. Това директно рефлектира и върху времето, което ще бъде необходимо за въвеждането на стратегията, и в крайна сметка, върху стойността и условията, които бихме ви предложили за услугата.
Поради тази причина ще ви помолим, да изпратите запитване, за да можем да изработим индивидуална оферта за вас, според улсовията ви.
Използвайте формата за връзка с нас, зададения телефон, или просто се обадете, за да си уговорим среща, където да обсъдим всичко това.
Очакваме ви, кафето е от нас! 🙂
PPC (Pay Per Click) обобщава всички услуги, свързани с палтено рекламиране в цифровия свят. Това може да включва маркетинг в социалните медии, маркетинг за търсещи машини, както и каквато и да е друга форма на цифров маркетинг.
Уеб сайтът е най-важното нещо за всеки бизнес, който иска да присъства в дигиталния свят. Фирменият сайт е лицето на всяка фирма, първото нещо, което всеки клиент, или партньор вижда за вас. Това е причината, сайтът да бъде добре проектиран и изграден и поддържан свеж и приветлив.
Съдържанието на вашия сайт е част от добрия му външен вид. Търсещите машини индексират съдържанието на сайтовете и това е една от трите причини сайтът ви да бъде класиран на добра позиция. Съдържанието също така е част от определен вид маркетинг - маркетинг на съдържание, един от най-добрите начини на маркетинг в цифровия свят.
