SEO оптимизация, или изкуството да даваш правилни отговори
Как организирахме тази статия
В тази статия ще отговорим на въпроса „Какво е SEO оптимизация?“.
Статията е разделена на две части. В едната ще дадем теорията, т.е.:
- Защо е необходима оптимизация на уебсайт (SEO оптимизация)
- Какви са правилата на играта,
- кой ги определя,
- кои са основните играчи, какво трябва да правим, че да си повишим рейтинга на страниците,
- как се подхожда към оптимизация на уебсайт,
- какво да НЕ правим в този процес,
- кой да слушаме и кой да не слушаме като консултант,
- за какво трябва да внимаваме и какво трябва да следиме.
Въобще, в първата част е идеологията, която стои зад една SEO оптимизация, или на български – оптимизация за търсещи машини.
Във втората част, ще покажем, как ние направихме СЕО оптимизация на нашия сайт, как вкарахме 2 ключови думи на първа позиция в България в SERP резултатите на Google и още 7 други думи на 1-ва страница. И всичко това, в една изключително конкурентна среда, за време под 3 месеца.
Теория, подкрепена с практика :).
Какво е SEO оптимизация?
SEO оптимизацията (от английски – Search Engine Optimization, или Оптимизация за Търсещи Машини) е систематично прилагане на набор от добри практики, с цел подобряване на видимостта на даден сайт в Интернет.
- Систематично прилагане – това значи, че оптимизацията за търсещи машини е процес, към който трябва да се подходи аналитично и да се поддържа систематично (постоянно).
- Набор от добри практики – това значи, че трябва да се приложат различни пакети от оптимизационни мерки с доказан положителен ефект едновременно и съгласувано с цел постигане на синергичен резултат (това описва комплексния подход при СЕО оптимизацията), а синергията е необходима за постигане на челната позиция (синергия е, когато 1+1=3 🙂 ).
- Подобряване на видимостта на сайт в Интернет – класирането на определен сайт на по-предна позиция в резултатите на търсещите машини (SERP – Search Engine Results Pages).
Защо е необходима СЕО оптимизация?
Оптимизацията за търсещи машини всъщност не е необходима. Когато сайтът ви е на челни позиции при търсенето, хората посещават страниците му, намират отговори на въпросите си и продължават нататък. Но това съвсем не е задължително да е така. Има алтернатива, и тя се нарича SEM, или Search Engine Marketing. SEM е „палтената“ версия на SEO оптимизацията. Google дава възможност на тези, които не са с оптимизирани сайтове да излязат на челна позиция срещу заплащане. Платените резултати се появяват най-отгоре (понякога и отстрани, както и най-отдолу) на първа страница от SERP.
В този смисъл, ако мислите, че фирмата ви е богата, бихте могли спокойно и да не си оптимизирате сайта.
Всичкото отгоре е в кръга на шегата, разбира се. Добре оптимизираните сайтове се появяват на челни позиции в търсачките, но по-голямата полза от една добра SEO оптимизация е, че сайтът ви придобира положителен авторитет. За авторитетът ще поговорим слем малко.
Сега да обобщим:
SEO оптимизацията е безплатният начин страниците ви да се показват на челни позиции в SERP резултатите на търсачките. Всички големи фирми използват СЕО оптимизация в комбинация с Маркетинг за Търсещи машини (SEM).
3-те стълба на системата на SEO оптимизация
СЕО оптимизацията се базира на 3 стълба. И трите са еднакво важни, но оптимизацията по някои е по-трудна от оптимизацията по други.
Стълбовете са както следва:
- Техническа оптимизация
- On site, или On page оптимизация
- Off site, или Off page оптимизация
Техническа SEO оптимизация
Техническата СЕО оптимизация е вероятно най-достъпната за постигане. За нея е необходимо технически грамотно лице. Техническата оптимизация просто изисква сайтът да бъде технически изряден.
Това може да звучи смешно, но ще се изненадате на колко много сайтове кодът е техническа бъркотия.
Съществуват различни системи за анализ на техническото състояние на един сайт. Един добър начин да си анализирате сайта са Ahrefs. Тази фирма поддържа и безплатна версия – с намалени функционалности, но достатъчна за технически анализ на сайт.
Теническата оптимизация помага сайтът да се зарежда бързо, за да се сведе до минимум неприятното изживяване на посетителите. Посетителите не обичат да чакат. Един добре оптимизиран сайт на жаргон се нарича „лек“, или „бърз“.
Има различни платформи, които могат да направят анализ на скоростта на един сайт. Гугъл използват PageSpeed Insaights. До това приложение всеки потребител на WordPress платформата има безплатен достъп чрез плъгина на Google – Site kit.
Темата е дълга и няма да навлизаме в подробности – важно е да запомните, че на пазара има много безплатни инструменти, които можете да ползвате при една SEO оптимизация.
Вижте тук за повече информация по SEO оптимизацията.
On-site SEO оптимизация
On-site оптимизацията са всички действия по оптимизация, които се извършват върху самия сайт. Тъй-като сайтът е притежавана медия, то всеки един от нас може да прави каквото си поиска по нея, с цел да подобри видимостта ѝ. Ограниченията са почти нулеви (единствено е необходимо да не се използват нелоялни и неразрешени практики).
В алгоритъма на Google участват над 150 фактора, по които системата индексира интернет страниците. Над 80 от тези фактори участват в On-site SEO оптимизацията. Тази оптимизация е вероятно най-достъпната за голяма част от собствениците на сайтове, както и за експертите, които се за занимават с СЕО оптимизация. Всъщност, в България една много голяма част от SEO експертите се занимават само с тази оптимизация.
Няма как в една такава статия да се изброят всичките фактори, които участват в този процес по оптимизация на сайтове. На любознателните читатели бих препоръчал да прочетат материалите в MOZ – може би най-големия лидер в сферата на SEO оптимизацията.
В заключение: On-site SEO оптимизацията е основната част от цялостната оптимизация на сайт, където може да се добият значителни резултати в класирането на уеб страница в SERP резултатите, със значително малко усилия.
Off-site SEO оптимизация
Off-site оптимизацията е може би най-трудната за реализация, като също така, там са и най-многото подводни камъни. Защо?
Както показва името, Off-site оптимизацията са всички действия по оптимизацията ма сайта, които се правят извън сайта.
Вероятно, тук е мястото да се спомене, че Google подрежда индексираните уеб страници според тяхната репутация. Алгоритъмът е сложен и вероятно, никой не може да каже точно как работи, но всичко се базира на това, доколко достоверна е една страница – колко достоверна информация дава на нейните потребители. Като следствие от това, Google смята, че колкоро повече други страници се цитират информацията в дадена старница, толкова въпросната страница е с по-добра репутация.
В резултат на това, страниците са класифицирани в 10 групи, нато тези, най-отгоре, са с най-добра репутация (#10).
Колкото по-добра е репутацията на една страница, толкова по-напред тя се класира в SERP.
Link trading, или размяна на линкове
Третата колона на SEO оптимизацията създава предпоставки за появяване на процесът по търгуване на линкове между различни сайтове. Какво точно представлява това? Думата „търгуване“ в случая, не е много точна. В нормалния случай, сайтовете просто си разменят линкове.
Въпросните 10 групи страници по отношение на репутацията им са подредени по този начин от системата на Google PageRank. Човек би си помислил, че това значи „Подредба на Страници“, но всъщност, тази система носи името на единият от основателите на Google – Larry Page. Идеята за това класиране, всъщност, е негова, съответно, носи и неговото име („Подредбата на Пейдж“).
При търгуването с линкове трябва да имате предвид, че ако търгувате такива само със сайтове, класифицирани нато група „нула“, не само няма да си вдигнете рейтинга, но има и опастност да бъдете наказани. Защо? Защото SEO оптимизатори – сиви и черни шапки, предлагат такива услуги, срещу заплащане. Не го правете. Участието в такива схеми може да има тежки последици както за сайта ви, така и за и за бизнеса ви.
Относно използването на AI при SEO оптимизацията
В началото, първите месеци след появата на ChatGPT, от Google бяха притеснени. Това ново нещо беше сериозна заплаха за техния бизнес модел. Вече никой нямаше да има нужда да проверява разни неща в Google, след като може просто да попита AI-я за това, нали така?
В последствие, обаче, Google промениха мнението си. За тях, отново, приоритетно остана информацията в Интернет да е правдива и да добавя стойност на клиентите. Какво значи това?
В момента, страшно много хора използват AI да създава съдържание за тях, което те в последствие, просто да постнат в Мрежата. Много „Гурута“ в социалните медии продават нови бизнес модели на хиляди вярващи им фенове. Това използване на AI, обаче, крие много рискове, а когато пробваш някой от тези прекрасни бизнес модели, се оказва… че не работи.
Машинно генерираното съдържание е плоско и въпреки, че за някои от нас е трудно да го различим, то за друга машина не е. Тя познава, че съдържанието е изкуствено генерирано и при индексирането му поставя нисък ранк.
AI е просто един робот. Той има предимство при вършене на еднообразни, трудоемки задачи, но не може, все-още, да мисли като нас.
Как го използвам аз? Ползвам го като първа степен при някакво проучване. След като ми даде някаква информация, ползвам тази информация за направя обстойно проучване в мрежата. Където откривам още много допълнителни неща, важни за проекта ми.
Как да го използвате вие – ами всеки трябва сам да си прецени. Аз получавам много добри резултати по начина, по който аз го използвам.
В резюме
SEO оптимизацията е интуитивен процес. Не трябва да гледате на него като някаква игра на надхитряне с Google. Системата на Google се стреми единствено да предостави най-качествената информация на търсещите. Всички сложни алгоритми, променящи се всекидневно, имат за цел единствено това. Защото целият бизнес модел на този гигант се базира на това – да доставя стойност на клиентите си.
Затова, най-добрият подход към SEO оптимизацията е имено този – стремете се да доставите стойност на ползвателите на сайтовете ви.
И в никакъв случай не се опитвайте да мамите системата на Google.
Пример за оптимизация на сайт - в 14 стъпки
След като разгледахме теорията на SEO оптимизацията, продължаваме с пример как прилагането на нашата система дава резултати.
Стъпка 1 - Предварителната Подготовка Предотвратява Провала на Представлението (Стратегията на 5-те П-та) - ПРЕДИ да започнем планирането на сайта
Когато се започва нов проект, абсолютно задължително преминаваме през фазата на обсъждане и планиране. Първото, което правим е, да поговорим задълбочено с клиента. Да разберем естеството на бизнеса, конкурентите на пазара, целите на клиента, как тези цели се проектират в елетронното му присъствие, как можем да постигнем тези цели с помощта на целият спектър електронни инструменти, съгласуване и координация между различните компоненти на електронното присъствие.
След като изговорим горните неща, планираме груб план в няколко точки и започваме да го доразвиваме.
Стъпка 2 - Откриване на точните ключови думи за оптимизация и създаване на клъстери от дългоопашати думи
Това си е нашия сайт и в случая, клиентът, с когото трябва да говорим сме си ние. В момента, нашата дейност е основно в 6 направления, с тенденция да добавим още 2 типа услуги. Ключовите думи са ясни – „Оптимизация за търсещи машини“, „бизнес стратегия“, „оптимизация за социални медии“, „реклама в социални медии“, „маркетинг за социални медии“, „маркетинг за търсещи машини“, „създаване на съдържание“ и „уеб дизайн“.
От горните групи от услуги приоритизираме SEO оптимизацията и цифровата реклама.
Може би тук е мястото да споменем, какво точно е дългоопашата дума (long tail word) на езика на SEO оптимизацията. Това е стринг (поредица) от няколко думи, които правят запитването по-конкретно. Например, „търсещи машини“ е късоопащата дума, но „оптимизация за търсещи машини“ вече е дългоопашата.
Късоопашатите думи имат по-голям обем на търсене, но за сметка на това, дългоопашатите имат по-голяма резултатност, защото хората вече търсят определени неща.
Стъпка 3 - Планиране на страниците на сайта, техните заглавия и техните permalink-ове
Ето още една причина, SEO оптимизацията да започва ПРЕДИ изграждането на сайта. Заглавията на страниците и permalink-овете участват пряко в изграждането на рейтинга на една страница. И докато заглавията може да бъдат сменени в последствие, смяната на permalink в готов сайт може да доведе до много проблеми в бъдеще. Защо?
Ами защото, permalink-ът е постоянния адрес на една страница. По него Google се ориентира къде се намира тази страница и този адрес фигурира в база данните на Google. Смяната на този адрес води то купчина проблеми при преиндексирането на тази страница. И освен чисто техническите проблеми, всеки прогрес на тази страница в SERP резултатите се губи. Индексирането започва от начало.
Стъпка 4 - Изграждане на "скелета" на сайта
Преди да се насели сайтът със съдържание е необходимо да се изгради скелетът му. Създаване на основните страници, тестване на връзки – вътрешни и външни, настройване на цветове, тестване на функционалността на формите, настройка на основни имейли.
При ползване на Worpress, настройка на системата на постовете, настройка на таксонометрията, изграждане на тагове и категории, свързани със сайта.
Стъпка 5 - Създаване на съдържание
Тази точка е особено критична. Цялaтa SEO оптимизация се базира на доброто съдържание.
За съжаление, създаването на качествено съдържание не е наука, а по-скоро изкуство. Изисква се познание по много предмети, добра литературна грамотност, познание за различните стилове на писане (статии, доклади, резюмета, синтези), а в случая, и умение да се интегрират успешно ключовите думи в контекста на написаното.
Стъпка 6 - Техническа оптимизация и проверка на основните технически параметри на сайта
Както споменах по-горе, има различни инструменти за проверка на техническото състояние на сайта. Дори използване на Site kit на Google дава базова информация за техническото състояние на сайта и препоръки, как да бъде оптимизирано това състояние.
По тази тема може много да се говори, всъщност, тя ще бъде тема на отделна публикация.
Стъпка 7 - Изграждане на добър sitemap
Картата на сайта има изключително важно значение за СЕО оптимизацията. Google индексира сайтове по sitemap-овете им. Паякът му влиза в този файл и пролазва всичките страници там, след което, ако отговарят на стандартите на Google, те биват индексирани. Трябва да сте наясно, че Google може да реши ДА НЕ индексира някои от страниците ви и тогава трябва да вземете мерки, за да отстраните проблемите, които пречат на индексирането.
Обикновено, Google дава ясни обяснения защо не иска да индексира определени страници.
Стъпка 8 - Свързване на Google Console и Google Analytics със сайта и уверяване, че най-важните страници са индексирани
Това, може би, е една от най-важните стъпки при една SEO оптимизация.
АКО СТРАНИЦИТЕ ВИ НА САЙТА НЕ СА ИНДЕКСИРАНИ, ТО ТЕ НЕ МОГАТ ДА БЪДАТ ОПТИМИЗИРАНИ. ПРАКТИЧЕСКИ, GOOGLE НЕ ЗНАЕ, ЧЕ ТЕ СЪЩЕСТВУВАТ.
Затова, първата стъпка след създаването на сайта ви е да се уверите, че основните ви страници са индексирани.
Трябва да имате предвид, че ще имате и доста страници, които няма да бъдат индексирани. Машината на Google прави много неща и понякога може да са необходими месеци, за да премахне стари и неактивни старници от отчета ѝ.
Важното е, основните ви страници да са индексирани.
Стъпка 9 - Свързване на различни акаунти на социални медии със сайта
В днешния динамичен свят, социалните медии са новата среда, където хората прекарват значителна част от времето си. Съответно, те стават и приоритетна среда за много бизнеси.
Официалната теория на SEO оптимизацията отрича, че социалните медии оказват някакво влияние на изграждането на връзки между тях и уебсайтовете. Практически, обаче, аз лично, не мисля, че е така.
Но дори и да допуснем, че теорията е права, социалните медии съсдават взаимна свързаност, нещо, което помага страшно много за популяризиране на бизнеса ни.
Затова, следващата стъпка е свързването на фирмените профили на социалните медии към сайта ни.
Стъпка 10 - Създаване на блог и активно публикуване в него
Блогът е отново, нещо много важно за SEO оптимизацията. Ако сайтът ви е статичен (примерно, сайт-визитка), то блогът е единственото, което поддържа един такъв сайт свеж. Свеж, в смисъла на оптимизирането за търсещи машини значи, че всяка нова публикация бива индексирана от Google и това му съобщава, че този сайт е активен.
За да поддържате един сайт активен, е необходимо да публикувате поне веднъж месечно. Липсата на публикации, също така, отблъсква клиентите. Не е приятно да отидеш на сайт на професионалист и да видиш, че последната публикация е от преди 3 години.
Стъпка 11 - Чакане Google да оцени работата ни
След като направим всичко отгоре, е време да оставим системата на Google да си свърши работата. Ако сме направили всичко като хората, паякът ще пропълзи страниците ни, ще ги индексира и ще започне плавно да ги бута нагоре в класирането.
Прогресът може да се види в Google Console – там системата дава осреднени стойности на много параметри, включително и промяната в класирането на отделни страници, както и на сайтът като цяло.
Чакането може да продължи различно – от 2-3 седмици, до 2-3 месеца. Тук вече, нищо не зависи от нас – всичко е в ръцете на Google.
Стъпка 12 - Корекции по страниците и пак чакане
След като Google си свърши работата, започваме да получаваме някакви резултати. Правим анализ, променяме някакви неща, добавяме някакви други и пак чакаме.
Тук е важно да се отбележат 3 неща:
- НИКОЙ не може да ви гарантира първа позиция в SERP. Никой на света не знае как точно функционира алгоритъмът на Google, следователно, никой не знае какво точно да промени по сайта, та да го вкара на първа позиция. Ако някой ви обещае такова нещо, то той ви лъже.
- Работата по една оптимизация отнема много месеци, като за да видите някакъв резултат, са ви необходими поне 6 месеца.
- Трябва да се работи постоянно по оптимизацията. Спрете ли процеса, конкуренцията постеменно ще ви свали от челните позиции, които вече сте достигнали с оптимизация.
Стъпка 13 - Off-site оптимизация
До тук приключихме с първите две оптимизации – Technical и On-site. Преминаваме към третата колона – Off-site оптимизацията. Създаване на външни връзки към нашия сайт.
Принципно, в развития свят, това си е отделна дейност с много работа по нея. Писане на имейли, свързване с различни колеги на твоята позиция, договаряне, търсене на нови партньори и така постоянно. Това е непрекъснат процес.
В България нещата са по-леки в това отношение, тъй-като пазарът ни е по-малък и по-неразвит. Но за да бъде сайтът ни на челна позиция, е необходим backlinking.
Вариантите тук са много – публикуване в специализирани сайтове и форуми, размяна на линкове между клиенти и контрагенти и въобще, каквото роди въображението на SEO експерта.
Стъпка 14 - Много, много работа, през цялото време
Това няма смисъл да го коментирам. SEO оптимизацията е бавен процес, свързан свързан с много труд и много пот. По всяка една от стъпките, за които говорихме досега.
И дори дори и всичко да свършим както трябва, без тези планини от труд, нищо няма да се получи.
В заключение
Надявам се, тази публикация да помогне на много хора в процеса на SEO оптимизацията. Независимо дали са клиенти, които исакт да научат за самия процес, или колеги, които искат да придобият друга гледна точка.
Ако се затруднявате да се справите сами, ние винаги сме готови да ви помогнем с оптимизацията на сайта ви. Просто попълнете някоя от многото форми из сайта ни, или се обадете на телефона, даден в контактите ни.
Желаем успех на всички!
